Foi publicado na revista Marketeer um artigo de opinião assinado por Ricardo Soares, CEO da Apollotec, sob o título “A marca que comunica muito. E não diz nada”.
No texto, Ricardo Soares, CEO da Apollotec, questiona a forma como muitas marcas comunicam atualmente, alertando para o facto de haver cada vez mais conteúdo publicado mas, muitas vezes, pouca substância real por trás dele. Ricardo defende que existe uma diferença fundamental entre ter presença digital e ser efetivamente relevante para quem consome essa comunicação: a primeira compra-se facilmente, a segunda tem de ser conquistada através de uma intenção clara sobre o que se quer transmitir.
O artigo aponta ainda que o verdadeiro problema não está na frequência de publicações, mas na ausência de uma voz de marca própria e reconhecível. Segundo o mesmo, vivemos um paradoxo curioso: nunca as ferramentas de criação de conteúdo (incluindo a inteligência artificial) foram tão acessíveis, e, ainda assim, nunca as marcas foram tão parecidas entre si, porque a democratização da produção de conteúdo não substitui a estratégia nem a identidade de marca.
Ricardo conclui defendendo um movimento de “menos conteúdo, mais coragem”: marcas que tenham a coragem de comunicar menos, mas com mais propósito, assumindo posições próprias mesmo que isso signifique não agradar a todos.
Pode ler o artigo de opinião na íntegra no site da Marketeer.
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